ผู้เขียน: Christian Heilmann
แปล: Zhuang Qi
ในฐานะผู้ประกาศเทคนิค อินเทอร์เน็ตเป็นสนามเล่นที่ใหญ่ที่สุดของคุณ มันเป็นช่องทางการสื่อสารและข้อมูลทั่วโลก 24 ชั่วโมง ซึ่งช่วยให้คุณสามารถแพร่กระจายข้อความของคุณได้
ด้วยการเข้าใจและใช้เครือข่ายสังคม คุณยังจะพบว่าคนอื่นๆ กลายเป็นตัวกลางของเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมของคุณ และคนอาจแม้กระทั่งแปลและเผยแพร่ในตลาดของตนเอง
สื่อสังคมได้เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและใช้เวลาของเราในปริมาณมาก บางคนได้สร้างรายได้มากจากการให้ “การปรึกษาสื่อสังคม” และการฝึกอบรม “การเฮกกิ้งการเติบโต” ซึ่งทำให้นึกถึงยุค “การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา” โดยใช้เทคนิคเดียวกัน ในขณะที่เทคนิคที่สอนในการฝึกอบรมเหล่านี้จะให้ความสำเร็จทันที แต่ความสำเร็จนี้ก็จะจางหายเร็วกว่าที่คุณจะพูดว่า “ฮายป์”
คำเตือน: โปรดทราบถึงประเด็นนี้ งานของคุณคือการใช้อินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางการสื่อสารและการกระจาย ไม่ใช่เพื่อทำเงินได้รวดในหนึ่งสัปดาห์ สิ่งนี้จะทำลายชื่อเสียงของคุณ และตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ชื่อเสียง ความซื่อสัตย์ และความซื่อตรงของคุณคือสิ่งที่ทำให้คุณเป็นผู้ประกาศเทคนิค การสูญเสียสิ่งเหล่านี้จะทำให้เกือบเป็นไปไม่ได้ที่จะได้ยินจากคุณในอนาคต ซึ่งจะทำให้คุณไร้ประโยชน์ต่อบริษัทของคุณและทำลายชื่อเสียงของอุตสาหกรรมการประกาศเทคนิค
การค้นหาเนื้อหาเว็บที่ดี
เนื่องจากเว็บเป็นที่ที่คุณต้องการเผยแพร่ คุณยังต้องมีความสนใจในมันและค้นหาสิ่งที่ดีที่จะบอกคนอื่นๆ ราวกับที่อธิบายไว้ในบทที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และการแข่งขันในคู่มือนี้ คุณไม่สามารถพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น
เคล็ดลับ: วิธีที่มีประสิทธิภาพในด้านเวลาในการค้นหาเนื้อหาคือการใช้โปรแกรมอ่านข่าว หลังจากการเลิกใช้ Google Reader ฉันเปลี่ยนไปใช้ Feedly และในขณะที่ RSS ดูเหมือนจะไม่สมัยสำหรับแหล่งข่าวแล้ว แต่ฉันยังค้นหาข้อมูลที่ดีมากมายผ่านมันโดยไม่มีเสียงรบกวนจากผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยกว่า
แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ได้แก่ รายการเมลตามหัวข้อและไซต์รวบรวมข่าว อย่าพยายามค้นหาสิ่งใดๆ ให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณค้นพบได้รับการอนุมัติจากคนที่คุณไว้วางใจ จากนั้นคุณสามารถแพร่กระจายได้อย่างปลอดภัย
การแพร่กระจายเนื้อหาเว็บอีกครั้ง
เมื่อคุณค้นพบเนื้อหาที่ดี ให้แพร่กระจายอีกครั้ง เหตุผลคือคุณมีเครือข่ายที่แตกต่างจากคนอื่น และคุณไม่ควรสมมติว่าคนอื่นรู้แล้วถึงสิ่งที่คุณค้นพบ มันยังมีความหมายที่จะเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมให้กับลิงก์ บอกคนว่ามันเกี่ยวกับอะไรหรือทำไมมันยอดเยี่ยม สิ่งนี้ทำให้แหล่งที่คุณโปรโมตมองคุณเป็นตัวคูณ และฉันมักได้รับโอกาสจากบริษัทและผลิตภัณฑ์ในรูปแบบนี้ ซึ่งดีกว่าการโทรเย็นหรืออีเมลไปยัง contact@
คุณสามารถแพร่กระจายเนื้อหาเว็บได้หลายวิธี:
-
คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับมันบนบล็อกของคุณ
-
คุณสามารถเพิ่มไปยังไซต์บุ๊กมาร์กสังคมและเพิ่มคำอธิบายที่ดีและแท็ก
-
คุณสามารถใช้มันในการนำเสนอ
-
คุณสามารถอ้างถึงมันในรายการเมลหรือฟอรั่มเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องให้กับโพสต์หรืออีเมลของคุณ
-
คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับมันบนTwitter
-
คุณสามารถกล่าวถึงมันในวิดีโอหรือคู่มือของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงการนำไปใช้และชี้ไปยังแหล่งข้อมูลสำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณใช้เป็นขั้นตอน
ในทุกกรณี สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการให้เครดิตเนื้อหาแก่ผู้เขียนต้นฉบับตามชื่อและแหล่งที่มา เหตุผลง่ายๆ คือผู้เผยแพร่ตามการจัดการของผู้คนกับเนื้อหาของพวกเขา ดังนั้นถ้าคุณเขียนบล็อกเกี่ยวกับหัวข้อใดๆ บล็อกของคุณจะปรากฏในเรดาร์ของพวกเขา สิ่งเดียวกันใช้กับการทวีตอีกครั้ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะเป็นที่รู้จักของพวกเขา ซึ่งอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการแลกเปลี่ยนแบบสองทางที่น่าสนใจ
การเป็นที่รู้จักในเว็บ
ถ้าเป้าหมายของคุณคือการนำเสนอข่าวและคำอธิบายที่น่าสนใจสำหรับผลิตภัณฑ์เว็บ ควรจะชัดเจนว่าคุณไม่ควรเป็นคนแปลกในเว็บด้วย
สมัครรับรายการเมล โพสต์ในฟอรั่ม ใช้ Twitter ลอกเล่นในช่องต่างๆ ปล่อยความคิดเห็นบนบทความข่าวที่น่าสนใจในนิตยสารเทคโนโลยีและนิตยสารออนไลน์—อย่าลังเลที่จะให้ความคิดเห็นหรือคำแนะนำที่แท้จริงเมื่อไหร่ก็ตามที่คุณทำได้ บางครั้งอาจเป็นเพียงการบอกว่าทำไมคุณถึงชอบข้อมูลบางอย่าง เราไม่ได้ให้คำชมเพียงพอออนไลน์ และรับคำชมรู้สึกดีจริงๆ
ให้ความสนใจกับแอปพลิเคชันเว็บและสังคมใหม่และที่กำลังจะมาถึง และสมัครสมาชิกทันทีที่คุณได้โอกาส
ความสามารถในการมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณทำงานในบริษัทขนาดใหญ่ พอร์ทัลข่าวเทคโนโลยีชอบนำข่าวเกี่ยวกับบริษัทขนาดใหญ่มา—โดยเฉพาะข่าวที่ไม่ดี มันน่าประหลาดใจที่ข่าวเหล่านี้มักจะมีข้อมูลที่บิดเบี้ยว หากไม่ใช่ข้อมูลเท็จโดยสมบูรณ์
เนื่องจากฝ่ายการตลาดและ PR ของบริษัทของคุณอาจไม่รู้จักการเผยแพร่ทางเทคนิคเหล่านี้และแทบไม่เคยเข้ามาช่วยแก้ไขข้อผิดพลาด ดังนั้นนี่คือโอกาสที่ดีสำหรับคุณที่จะดำเนินการ โฟกัสที่ข้อมูลเชิงเทคนิคและตามความจริง และให้หลักฐานสำหรับประเด็นของคุณ บางความคิดเห็นจะยืนอยู่กับข้อมูลที่ผิดเพราะ “การต่อสู้กับคนในอำนาจ” และการต่อสู้กับสถาบันขนาดใหญ่เป็นเรื่องที่มันส์ แต่ส่วนใหญ่ที่เงียบจะได้ยินเรื่องจริงจากที่มาตรงๆ อย่างไรก็ตาม หากคุณทำสิ่งนี้ โปรดแน่ใจในความจริงของคุณอย่างแน่นอน
ความจริง: เมื่อคุณทำงานในบริษัทขนาดใหญ่ คนจะพยายามคัดค้านคุณโดยอัตโนมัติและพยายาม “เปิดเผย” คุณเป็นตุ๊กตาของบริษัท สิ่งนี้ทำให้ฉันรู้สึกรำคาญอย่างมากเสมอ หากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและมาตรฐานของเราไม่ได้ถูกนำไปใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่ พวกเขาจะไม่แพร่กระจายไปทั่วตลาด—ดังนั้นการต่อสู้กับบริษัทขนาดใหญ่จริงๆ แล้วทำร้ายอาชีพ ฉันเรียกวิธีนี้ว่าเทคนิคชั่วจำนง: นักโทษใหม่จะต้องต่อสู้กับคนที่ใหญ่ที่สุดและแข็งแกร่งที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคนอื่นจะปล่อยเขาให้เดียว ด้วยเหตุนี้อาจประสบความสำเร็จในที่นั้น แต่ในอุตสาหกรรม IT จะน่ารำคาญและไร้ความหมาย
ผู้เชี่ยวชาญสื่อสังคมและนักลงทุนจะบอกคุณว่ามันสำคัญที่จะใช้ชื่อจริงของคุณ มีโดเมนด้วยชื่อจริงของคุณ และทำให้มันเป็นส่วนตัวมาก ฉันเป็นตัวอย่างที่มีชีวิตว่าค่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นความจริงถ้าแรงจูงใจของคุณคือการศึกษาและช่วยคน ไม่ใช่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและทำรายได้โดยการจัดเซมินาร์เดียวกันอย่างต่อเนื่อง บางครั้งชื่อที่ทางเทคนิคหรือแปลกจะทำให้คุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นและทำให้คนได้ยินมากขึ้น—โดยเฉพาะถ้าคุณใช้ชื่อนั้นในรูปแบบอื่นๆ เป็นเวลาหลายปีและยึดมั่นกับมัน
การใช้ไซต์และผลิตภัณฑ์ทางสังคมที่มีประสิทธิภาพ
เครือข่ายสังคมพัฒนาไปเกือบทุกเดือน และโดยเฉพาะในขณะนี้ มักจะมีอะไรใหม่ปรากฏขึ้นเสมอ นั่นไม่เป็นไร—ก็เป็นการพัฒนาอยู่ก็แล้วทั้งหมด สำหรับคุณในฐานะผู้ประกาศเทคนิค นี่อาจเป็นโอกาส
-
เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สื่อสังคมใหม่ เล่นกับพวกเขาและบันทึกความประทับใจครั้งแรกของคุณ
-
ให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ถ้าคุณสมัครสมาชิกเร็ว คุณมักจะได้รับรหัสเชิญ (เป็นแนวทางปฏิบัติที่พบมากในงานเปิดตัว) มันเป็นการกระทำที่เจ๋งพอที่จะมีรหัสเชิญเหล่านี้ในฐานะหนึ่งในผลิตภัณฑ์แรกและพูดถึงเรื่องนี้ใน Twitter
นอกจากผู้ใหม่ในโลกของสื่อแล้ว คุณยังจำเป็นต้องรู้จักแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงที่ดีที่มีเครือข่ายของผู้เชี่ยวชาญและอนุญาตให้คุณจัดเก็บและเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย
-
Flickr เคยเป็นชุมชนแชร์รูปถ่ายชั้นนำที่อนุญาตให้คุณจัดเก็บรูปถ่ายและภาพหน้าจอ Flickr ยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับรูปถ่ายที่มีใบอนุญาต Creative Commons สำหรับการนำเสนอของคุณ เคยเป็นชุมชนขนาดใหญ่และวิธีที่ดีในการโต้ตอบกับคน มันยังคงมีอยู่และมีเนื้อหาคุณภาพสูง แต่สำหรับการเผยแพร่ภาพถ่ายอย่างรวดเร็ว มันได้ถูกแทนที่โดยไซต์เช่น Instagram และ Imgur มานานแล้ว
-
YouTube เป็นไซต์แชร์วิดีโออันดับหนึ่งในโลก ซึ่งดำเนินการโดย Google มันง่ายมากที่จะจัดเก็บวิดีโอบน YouTube และฝังลงในบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ ผู้ใช้สามารถแสดงความคิดเห็นและแท็ก การสนับสนุนสำหรับคำอธิบายประกอบและคำบรรยายช่วยสร้างเนื้อหาที่เข้าถึงได้และช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมให้กับเนื้อหาวิดีโอ คุณสามารถมีช่องของตัวเองและสามารถสร้างและตั้งเวลาเผยแพร่วิดีโอ คุณยังสามารถออกอากาศสดบน YouTube และมีรายการของตัวเองได้ มีคนค่อนข้างมากที่สร้างรายได้จาก YouTube ในปัจจุบัน ดังนั้นอาจยากที่จะโดดเด่น
-
Vimeo เป็นไซต์แชร์วิดีโออื่นที่มีฟังก์ชันเดียวกับ YouTube แต่มีเนื้อหาคุณภาพสูงกว่า ฉันพบว่ามันทำงานได้ดีกว่าสำหรับสื่อด้วยความคุณภาพสูงและยาวขึ้น
-
Archive.org เป็นแฟ้มเก็บข้อมูลอินเทอร์เน็ต ซึ่งอนุญาตให้คุณจัดเก็บวิดีโอ เสียง และรูปภาพที่คุณต้องการเผยแพร่ให้สาธารณะได้อย่างง่ายดาย
-
GitHub เป็นเครือข่ายแชร์โค้ดแบบสังคม Git เป็นระบบควบคุมเวอร์ชัน และ GitHub อนุญาตให้คุณจัดเก็บโค้ดที่นั่น มี Wiki ให้อธิบายข้อมูล และทำให้ง่ายสำหรับนักพัฒนาอื่นๆ ที่จะ fork และดูโค้ดของคุณ GitHub ยังมาพร้อมกับการแสดงโค้ดที่ดีและสร้างแฟ้มเก็บของโค้ดของคุณโดยอัตโนมัติให้คนดาวน์โหลด ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องบีบอัดมันหลังจากการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้ง ถ้าคุณยึดติดกับ HTML, CSS และ JavaScript คุณยังสามารถโฮสต์ผลิตภัณฑ์ของคุณที่นั่นข้างๆ โค้ดต้นฉบับ เวอร์ชันออนไลน์ของหนังสือนี้โฮสต์บน GitHub
-
LinkedIn เป็นเครือข่ายระดับมืออาชีพที่คุณสามารถค้นหาผู้ประกาศอื่นๆ และบุคคลสำคัญในบริษัทที่คุณต้องการติดต่อ
-
Facebook ฉันเชื่อว่าฉันไม่จำเป็นต้องอธิบาย มันดีสำหรับการจัดงานและติดต่อคนอย่างรวดเร็ว แต่ไม่ค่อยมีประโยชน์สำหรับการจัดเก็บภาพเนื่องจากเงื่อนไขการใช้งานของพวกเขา
-
Meetup เน้นไปที่การประชุมและกิจกรรมในชีวิตจริง
-
Twitter ได้สร้างการก่อรวบรวมในโลกออนไลน์ มันยังคงสร้างตัวเองใหม่ทุกวัน พยายามกำหนดความหมายของมัน แต่มีจุดหนึ่งที่แน่นอน: มันเป็นวิธีที่ง่ายมากในการแพร่กระจายข้อความสั้น ๆ ไปไกลและรวดเร็วมาก และเป็นวิธีที่ดีในการติดต่อผู้คนเมื่อคุณกำลังเดินทาง
เหล่านี้เป็นเพียงไม่กี่ไซต์ที่มีความหมายสำหรับผู้ประกาศเทคนิค ตลาดนี้กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และมักมีผู้เล่นใหม่ที่คนกลุ่มใหญ่เข้ามา คุณสามารถใช้เวลาในการลองใช้พวกเขา แต่สำหรับบทบาทผู้ประกาศเทคนิค ฉันคิดว่ามีความหมายมากที่จะเลือกไม่กี่แห่งและยึดติดกับพวกเขา หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีม การแบ่งความรับผิดชอบและปล่อยให้เพื่อนร่วมทีมคนอื่นๆ รับผิดชอบช่องทางต่างๆ—ซึ่งพวกเขารู้สึกสะดวกที่สุด—เป็นสิ่งที่มีความหมาย
เคล็ดลับ: ฉันพบว่าเครือข่ายสังคมที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เน้นที่เครือข่ายเป็นหลัก แต่เน้นที่สิ่งหนึ่งที่ผู้คนใส่ใจในเชิงอารมณ์—รูปถ่าย วิดีโอ การเดินทาง ดนตรี และอื่นๆ เครือข่ายบริสุทธิ์จะมีปัญหาในการรักษาความสนใจของผู้ชมในระยะยาว
เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ความเป็นประโยชน์ของทรัพยากรเหล่านี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณมีส่วนร่วมให้กับพวกเขา การเขียนชื่อเรื่องที่ดี คำอธิบาย คำอธิบายประกอบ และแท็กจะทำให้พวกเขามีประโยชน์มากขึ้นสำหรับโลกและทำให้คุณง่ายต่อการหาสิ่งที่คุณโพสต์เมื่อหลายสัปดาห์ก่อน แพลตฟอร์มสังคมใหม่บางแห่งกำหนดตัวเองว่าเป็นสถานที่สำหรับการเผยแพร่แบบรวดเร็วที่จะหายไปอัตโนมัติ สิ่งนี้ดีมากสำหรับการประกาศข่าวและความตื่นเต้นแบบรวดเร็ว ปัญหาคือผลกระทบของพวกเขามักจะชั่วคราว
การใช้เว็บสำหรับการจัดเก็บ การกระจาย และการส่งเสริมข้ามแพลตฟอร์ม
เว็บเป็นเครือข่ายของผลิตภัณฑ์ ไฟล์ ข้อมูล และเว็บไซต์ และเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน โปรดแน่ใจว่าจะแพร่กระจายเนื้อหาของคุณรอบ ๆ มัน มีผลิตภัณฑ์ที่ไหนสักแห่งเป็นสิ่งที่ดี แต่คนต้องพบมัน หากคุณวางส่วนของผลิตภัณฑ์ของคุณในสถานที่ต่าง ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อโฮสต์เนื้อหาแบบหนึ่ง คุณจะให้ผู้ใช้เว็บและผู้ใช้แอปมีโอกาสมากขึ้นในการพบเนื้อหาของคุณ
เคล็ดลับ: อย่าลืมว่าเครือข่ายสังคมอาจแยกแยะกันด้วยนัยสำคัญ และไม่ใช่ทุกคนมีเวลาและพลังงานที่จะใช้งานบนทุกแห่ง ดังนั้นการมีข้อมูลที่มีประโยชน์สำหรับธรรมชาติของเครือข่ายที่กำหนด ชี้ไปยังผลิตภัณฑ์สมบูรณ์ในที่อื่น ทำให้คุณเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย แต่ยังให้ผู้คนมีสาเหตุที่จะติดตามลิงก์ของคุณเพื่อดูสิ่งที่คุณกำลังถกเถียง
มีประโยชน์มากมายในการแพร่กระจายเนื้อหาของคุณทั่วแพลตฟอร์มต่างๆ
-
หลายจุดจัดเก็บ: แม้ว่าบทความบนบล็อกที่ประสบความสำเร็จมากจะทำให้เซิร์ฟเวอร์ของคุณหยุดทำงานบนเว็บ ข้อมูลบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ยังคงใช้ได้ สิ่งนี้ไม่ได้เป็นปัญหามากในช่วงเวลาล่าสุด แต่ก็ยังเป็นสิ่งที่ควรคิดไว้
-
หลายช่องทางการตอบกลับ: ผู้คนสามารถแสดงความคิดเห็นในที่ที่พวกเขารู้สึกสะดวก ไม่ว่าจะเป็น YouTube, Twitter, Instagram, Discord, หรือที่ไหนก็ได้ เว็บไซต์เหล่านี้ทั้งหมดใช้เวลาเป็นจำนวนมากในการสร้างชุมชนที่แน่นหนา ซึ่งหมายถึงการตอบกลับจากผู้เชี่ยวชาญมากขึ้นสำหรับคุณ
-
การแปลงและโฮสต์อัตโนมัติ: Flickr เชี่ยวชาญในการโฮสต์และแปลงรูปถ่ายและวิดีโอสั้น ๆ YouTube ทำสิ่งเดียวกันสำหรับวิดีโอที่ยาวขึ้น และเว็บไซต์เฉพาะทางอื่น ๆ รู้ว่าจะปรับเซิร์ฟเวอร์ของพวกเขาและแปลงและส่งข้อมูลเฉพาะทางของพวกเขาได้เร็วที่สุด—สิ่งที่คุณไม่ต้องคิดถึง
ตัวอย่าง: สมมติว่าคุณมีโซลูชันโค้ดใหม่ คุณสามารถเขียนบทความบนบล็อกเพื่ออธิบายมัน วางภาพหน้าจอบน Flickr และ Instagram วางวิดีโอบน YouTube เกี่ยวกับวิธีการใช้อินเทอร์เฟซ (หรือการติดตั้งโซลูชัน) มีการนำเสนอเกี่ยวกับโซลูชันบนแพลตฟอร์มแบ่งปันสไลด์ และโฮสต์โค้ดบน GitHub ด้วยวิธีนี้ โดยใช้ระบบทั้งหมดเหล่านี้ตามที่พวกเขาถูกออกแบบมา การเข้าถึงของคุณจะเพิ่มขึ้นถึงห้าเท่า
การแพร่กระจายเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชันที่จะทำให้คุณประสบความสำเร็จ สิ่งที่คุณต้องแน่ใจคือว่าคุณเชื่อมโยงส่วนประกอบทั้งหมดเหล่านี้กลับไปยังผลิตภัณฑ์หลัก เขียนคำอธิบายที่ดีสำหรับวิดีโอและภาพหน้าจอ ใช้แท็กที่ให้ข้อมูล (หนึ่งในนั้นสามารถเป็นชื่อผลิตภัณฑ์) และติดตามการตอบกลับทั่วทุกช่องทางเพื่อให้สามารถตอบคำถามของผู้คนทันที ทรัพยากรมัลติมีเดียบนเว็บไม่สมเหตุสมผลมากนักถ้าคนที่ไหนไม่รู้ว่าพวกเขาเป็นของอะไร
หนังสือเล่มก่อน เสนอชวน และตัวอย่าง
สื่อสังคมมีส่วนเกี่ยวข้องกับการสำรวจและการโชว์ว่าคุณดีกว่าคนอื่นในการค้นหาข้อมูลใหม่และการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่
ความจริง: นี่เป็นปรากฏการณ์ทั่วไปของเว็บ ผู้คนได้ดาวน์โหลดข้อมูลจำนวนกิกะไบต์ หรือกำลังรออ่านในแท็บของพวกเขา แต่แทนที่จะบริโภคข้อมูลนั้น เราใช้เวลากลางคืนส่วนใหญ่ในการหาข้อมูลเพิ่มเติม เพิ่มเข้าไปในกองข้อมูลที่เราเคยมีอยู่แล้ว นี่เป็นสิ่งของมนุษย์ ฉลาดในจิตวิทยาของเรา—ตั้งแต่เริ่มสะสมอาหารสำหรับฤดูหนาวที่ยาวนานเมื่อเราต้องอยู่ในถ้ำ
คุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อเป็นประโยชน์ของคุณโดยการแนะนำ การใส่ความสงสัย และการสนับสนุนข้อมูลที่กำลังจะมาถึง ฉันทำสิ่งนี้บ่อยๆ—ไม่ได้ตั้งใจที่จะใช้การบังคับ แต่เพราะฉันรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ และมักจะโพสต์ก่อนที่ข้อมูลจะสามารถเปิดตัวได้ แทนที่จะโพสต์ก่อน—ซึ่งจะเป็นความหายนะ—ฉันเริ่มทำบางสิ่งดังต่อไปนี้:
-
อัพโหลดภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึง: สิ่งนี้นำไปสู่ความคิดเห็นที่เจ๋งและผู้คนแท็กรูปถ่ายด้วยคำสำคัญที่คุณอาจไม่เคยคิดถึง ซึ่งสามารถเป็นเนื้อหาสำหรับเอกสารผลิตภัณฑ์
-
อัพโหลดการบันทึกหน้าจอไปยังไซต์แชร์วิดีโอ: เพราะเหตุผลเดียวกัน แต่มีผลกระทบมากขึ้น อย่างไรก็ตาม จำไว้ว่าการดูการบันทึกหน้าจอต้องการความมุ่งมั่นจากผู้บริโภคมากกว่าการดูภาพหน้าจอ
-
ใส่ความสงสัยเกี่ยวกับสิ่งที่เจ๋งในอนาคตบน Twitter: สิ่งนี้จะทำให้ผู้ติดตามของคุณหลายคนส่งข้อความถึงคุณโดยตรงเพื่อข้อมูลเพิ่มเติม—คุณสามารถให้เวอร์ชันตัวอย่างแก่พวกเขาและทำให้พวกเขาเป็นคนแรกที่พูดถึงมัน
-
ขอผู้ทดสอบโดยตรง: ผู้คนชอบได้ลองสิ่งต่างๆ ก่อนที่มันจะเปิดตัว การตอบกลับที่ฉันได้รับด้วยวิธีนี้ช่วยฉันค้นพบปัญหาที่ฉันไม่รู้จักในหลายครั้งและทำให้ฉันสามารถแก้ไขได้ก่อนการเปิดตัว
เมื่อผลิตภัณฑ์ออกมาแล้ว อย่าลืมเพิ่ม URL จริงไปยังตัวอย่างที่คุณได้แพร่กระจายออนไลน์แล้ว ดังนั้นผู้มาช้าแต่ละคนจะรู้ว่าต้องไปที่ไหน คุณยังสามารถใช้ URL สั้นที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังตัวอย่างก่อนและไปยังผลิตภัณฑ์สมบูรณ์ในภายหลัง
การติดตามผลกระทบของคุณ
ไม่มีประโยชน์มากนักในการวางเนื้อหาของคุณบนเว็บโดยไม่ทราบผลกระทบของคุณ คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของการเผยแพร่ของคุณด้วยหลายวิธี:
-
เพิ่ม telemetry ไปยังเอกสารและบล็อกของคุณ: ไม่ใช่การเข้าชมและการได้คะแนนสูงจริงๆ ที่มีค่ามากที่นั่น แต่การดู referrers ฉันพบสิ่งหลายอย่างที่น่าสนใจที่ชี้ไปยังเนื้อหาของฉันด้วยวิธีนี้
-
สมัครรับ comment feeds ของบทความที่คุณเขียนหรือแสดงความคิดเห็น
-
ใช้ URL shorteners พร้อมการติดตาม: เหล่านี้ไม่เพียงแต่ง่ายต่อการอ่านและมีตัวอักษรที่ต้องพิมพ์น้อยลง แต่คุณยังสามารถเปลี่ยนเป้าหมายได้หาก URL เก่ามีปัญหาใดๆ
สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่ยาก แต่มันสามารถมีประสิทธิภาพมากและสอนคุณวิธีที่รูปแบบการเผยแพร่ที่แตกต่างกันประสบความสำเร็จ
การสร้างเครือข่าย
เนื่องจากเว็บในปัจจุบันมีความสังคมมากกว่าที่เคยเป็น คุณจะสามารถเชื่อมต่อกับผู้คนอื่นได้ง่ายขึ้น คุณสามารถรับข้อมูลล่าสุดจากผู้คนบน Twitter, Facebook, และ LinkedIn และคุณสามารถส่งข้อมูลไปยังผู้คนที่เหมาะสมด้วยเครือข่ายที่เหมาะสมแทบจะทันที
คุณทำเช่นนี้โดยการติดต่อผู้คน การ retweet สิ่งที่เจ๋งที่พวกเขาพูดถึง และการรายงานปัญหาระบบที่คุณพบ
ตัวอย่าง: บางครั้งการอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมด้วยแนวคิดที่เหมาะสมคือทุกอย่าง ตัวอย่างเช่น เมื่อ Microsoft เปิดตัว Bing API ฉันเล่นกับมันและร้องทุกข์บน Twitter ว่าคู่มือการใช้งานยากที่จะอ่าน (มันเป็น frame monster รูปแบบ MSDN ในปัจจุบัน จนกว่าคุณจะพบเวอร์ชัน “low bandwidth”) หลังจากไม่กี่วินาที ฉันได้รับข้อความจากหัวหน้าทีม Bing API ที่บริษัทบอกฉันว่าฉันสามารถทำอะไรเพื่อแก้ปัญหา จากที่นั้น เรามีบทสนทนาสั้นๆ โดยตรงกับผู้คนที่สามารถทำการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันชอบและไม่ชอบ หลายปีต่อมาเมื่อฉันเข้าร่วม Microsoft คนยังจำได้ว่าการตอบกลับของฉันมีประโยชน์อย่างไร
เมื่อคุณพิสูจน์ว่าคุณมีสิ่งสนุกที่จะพูดและคุณค้นพบและ retweet, bookmark, หรือ blog เกี่ยวกับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ผู้คนที่เชี่ยวชาญเครือข่ายสังคมจริงๆ จะตอบสนองคุณอย่างเต็มใจ สิ่งนี้เกี่ยวกับการทำให้เวลาการวิจัยของเราสั้นลงและชีวิตของเราง่ายขึ้น ผู้ประกาศเป็นสังคมตามนิยาม ดังนั้นอย่ากลัวที่จะพูดคุยกับผู้คนและชี้ให้เห็นสิ่งที่ทำให้คุณตื่นเต้น
เมื่อคุณทำสิ่งนี้สำเร็จแล้ว คุณจะพบว่าคุณได้รับข้อมูลที่ดีเร็วขึ้นและเร็วขึ้น และก่อนที่คุณจะรู้ตัว คุณจะเป็นคนที่มีรหัสเชิญ beta ส่วนตัว รู้เกี่ยวกับและพูดถึงสิ่งใหม่ที่เจ๋งที่กำลังเกิดขึ้น
สร้างหรือเข้าร่วมในรายการเมล
ฉันเคยคิดว่ารายการเมลเป็นสิ่งของอดีต แต่พวกเขายังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการส่งข้อมูลจำนวนมากให้ผู้คนด้วยวิธีที่ค่อนข้างง่าย ในขณะที่เครือข่ายสังคมมีข้อมูลแบบเรียลไทม์และทันสมัยมาก ไม่ใช่ทุกคนต้องการทำงานในความเร็วเช่นนั้น นั่นคือจุดที่รายการเมลเข้ามา ไม่เพียงแต่เป็นการมีประสิทธิภาพมากสำหรับคุณที่จะสมัครรับรายการเมลบางแห่งและรับข้อมูลด้วยวิธีนั้น แต่การทำงานกับผู้เผยแพร่รายการเมลและให้ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงและสิ่งที่จะเผยแพร่สามารถให้ผลที่ดีมากมาย หากคุณได้รวบรวมสิ่งหลายอย่างที่น่าสนใจที่จะพูดถึงบนสื่อสังคมในช่วงหนึ่งสัปดาห์ ทำไมไม่ห่อกันในท้ายและเผยแพร่เป็นรายการเมล
สร้างหรือเข้าร่วมใน Podcasts
Podcasts เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ดูเหมือนจะล้าสมัย แต่มีการกลับมาแรงในช่วงเวลาล่าสุด บริการเพลงกำลังนำพวกเขามาใช้เป็นสื่อที่เน้นใหม่แทนที่จะต้องติดตั้งซอฟต์แวร์ผู้ฟัง podcast ซึ่งได้ให้พวกเขาแรงลมใหม่ และคุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวนี้ การสร้างพวกเขาเป็นเรื่องที่ค่อนข้างง่ายด้วยบริการในปัจจุบัน และถ้าคุณชอบเสียง ทำไมไม่ลอง
ถ่ายทอดโดยอนุญาต: Developer Relations »
